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如何将4P营销理论应用到品牌策划中?
我们每天都会遇到这样的客户,他们在经营公司的时候,想要做品牌策划,但是会遇到各种各样的问题,却很难判断,到底哪个问题是品牌最核心要解决的?如何解决?


品牌策划

碰到这种情况,我们都会应用4P营销理论在品牌策划中,对企业品牌做基本的判断,看看在当下情况,哪一个才是该品牌商最急需解决的问题?是产品本身存在问题?还是产品的定价有问题?再或者是渠道选择不正确?最后也许是促销没做到位,宣传不够?当然,不管是哪种情况,4P总归是可以帮到企业。

说到4P营销理论,那么,到底什么是4P营销理论呢?通常来说,被归结为四个基本策略的组合,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),因为这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为“4Ps”。它是为企业的品牌策划提供了一个有用的框架。不过,它是以满足市场需求为目标的,重视产品导向而非消费者导向,代表的是企业立场而非客户的立场。理论上虽是这样的情况,但实际操作品牌诊断的过程之中,企业和消费者这两者都会同时考虑,综合为企业做诊断。例如我们在做品牌策划项目启动会的时候,会从品牌的多个角度去进行摸底访谈,争取让判断的准确率达到最高。

当然,启动会的访谈只是对企业做个全面了解,是做我们在做品牌策划中非常关键的一环,最终我们还会从消费端去进行核实和验证,形成对企业品牌的单点突破。有些品牌只要集中力量攻破渠道即可,其它促销、传播,品牌的基本框架都已非常清晰,统一落地执行好就行;而有些品牌需要的就是把品牌的核心理念进行系统化梳理和贯彻执行;还有些品牌的产品线规划是不合理的,需要重新调整等等这些情况,都是品牌策划的结果,而具体如何操作,ag8亚游集团团队会拟定非常详细的执行方案,并协助一起完成。到目前为止,我们已经策划并执行了上千个品牌,都取得了不错的成果。

4P营销理论应用在品牌策划中,其实是我们在帮助企业做诊断的一个重要工具,当然,企业经营品牌也是根据菲利普·科特勒4Ps营销组合方法来进行管理的。


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